登頂全球掃地機(jī)器人出貨量第一后，石頭科技的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力和全球化進(jìn)展在最新一期半年報(bào)中體現(xiàn)得淋漓盡致。

　　8月15日，石頭科技發(fā)布了2025年半年報(bào)：上半年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入79.03億元，同比增長(zhǎng) 78.96%，連續(xù)六年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收增長(zhǎng)，同期歸母凈利潤(rùn)實(shí)現(xiàn)6.78億元。值得注意的是，石頭科技二季度歸母凈利潤(rùn)環(huán)比增長(zhǎng)53.29%，盈利能力正在積極改善。

　　達(dá)成這一成績(jī)，石頭科技在財(cái)報(bào)中將原因說(shuō)得非常明確：國(guó)內(nèi)銷(xiāo)售受“國(guó)補(bǔ)”政策推動(dòng)，持續(xù)增長(zhǎng)；海外市場(chǎng)在持續(xù)推進(jìn)品牌建設(shè)，精細(xì)化渠道布局、營(yíng)銷(xiāo)策略，完善產(chǎn)品全價(jià)格段布局，拓展新市場(chǎng)，觸達(dá)新用戶，因此產(chǎn)品銷(xiāo)量規(guī)模及市場(chǎng)占有率同比顯著提高。

　　在國(guó)內(nèi)沐浴著國(guó)補(bǔ)的政策春風(fēng)，海外市場(chǎng)順利成為增長(zhǎng)曲線。這季財(cái)報(bào)里，石頭科技的看點(diǎn)不只是收入——而是在將產(chǎn)品力、銷(xiāo)售結(jié)構(gòu)完善與海外市場(chǎng)滲透成果，轉(zhuǎn)化為更健康的財(cái)務(wù)質(zhì)量：二季度凈利率回升至9.2%，期末總資產(chǎn)達(dá)193.79億元，較年初增長(zhǎng)10.83%；凈資產(chǎn)133.74億元。利潤(rùn)率修復(fù)與資產(chǎn)擴(kuò)張同步，以此看來(lái)，石頭科技依然穩(wěn)居家用清潔電器行業(yè)的第一梯隊(duì)。

　　在石頭科技登頂全球掃地機(jī)器人出貨量第一之后，掃地機(jī)器人元老 iRobot 目前正處于一個(gè)關(guān)鍵時(shí)刻。

　　這家公司由麻省理工學(xué)院（MIT）的機(jī)器人專(zhuān)家于1980年創(chuàng)立，最初以開(kāi)發(fā)太空、搜救和掃雷等軍用機(jī)器人為主，并在2002年開(kāi)創(chuàng)了家用掃地機(jī)器人市場(chǎng)。然而，這家曾經(jīng)的行業(yè)先驅(qū)卻身陷財(cái)務(wù)危機(jī)，其在今年3月發(fā)布的財(cái)報(bào)顯示業(yè)績(jī)嚴(yán)峻，悲觀地表示對(duì)公司持續(xù)經(jīng)營(yíng)存在“重大疑慮”。為此，iRobot 已經(jīng)啟動(dòng)了戰(zhàn)略評(píng)估，正考慮包括債務(wù)重組和潛在出售等多種選項(xiàng)。

　　iRobot也曾經(jīng)輝煌過(guò)，掃地機(jī)器人的核心技術(shù)SLAM導(dǎo)航（即時(shí)定位與地圖構(gòu)建）最早由美國(guó)軍方研發(fā)，首款商用產(chǎn)品來(lái)自瑞典伊萊克斯，早期市場(chǎng)更是直接被iRobot等海外品牌壟斷。直到2016年石頭科技發(fā)布首款產(chǎn)品時(shí)，iRobot在中國(guó)仍握有近40%的份額，海外市場(chǎng)更是由iRobot進(jìn)一步強(qiáng)勢(shì)主導(dǎo)。

　　但這種市場(chǎng)形勢(shì)，很快被戲劇性地逆轉(zhuǎn)。2017年9月，石頭科技打響品牌首戰(zhàn)，推出首款自主品牌“石頭智能掃地機(jī)器人”，標(biāo)配激光+超聲波多傳感器導(dǎo)航+拖地模組組合，解決傳統(tǒng)慣性導(dǎo)航掃地機(jī)器人“傻撞”痛點(diǎn)。同年12月，海外版上市。在技術(shù)上，石頭科技首創(chuàng)LDS激光導(dǎo)航技術(shù)和持續(xù)升級(jí)的避障系統(tǒng)，使其在產(chǎn)品性能上保持了領(lǐng)先地位。

　　隨后的故事我們就很熟悉了，后發(fā)而至的石頭科技等中國(guó)廠商，把iRobot從市場(chǎng)份額的王座上掀下來(lái)：近十年里，中國(guó)掃地機(jī)器人廠商完成從貼牌到自研的躍遷，在激光/視覺(jué)導(dǎo)航、自清潔基站、拖掃一體與算法等關(guān)鍵環(huán)節(jié)密集迭代，綜合產(chǎn)品力與迭代速度整體實(shí)現(xiàn)對(duì) iRobot的反超，并進(jìn)一步在海外市場(chǎng)攻城略地。

　　由追趕者逆襲為領(lǐng)導(dǎo)者，面對(duì)日益細(xì)分的下游需求和多元化的產(chǎn)品選擇，中國(guó)家用清潔電器賽道完成了“教科書(shū)式”躍遷。根據(jù)國(guó)際數(shù)據(jù)公司（IDC）跟蹤數(shù)據(jù)，在2024年全球掃地機(jī)器人出貨量上，石頭科技首次超越iRobot，成為世界第一，這一成績(jī)?cè)?025年一季度繼續(xù)得以保持。

　　一個(gè)普遍共識(shí)是：以掃地機(jī)器人為代表的家用清潔電器市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，但滲透率仍偏低，全球仍處增長(zhǎng)通道，當(dāng)前市場(chǎng)增量邏輯已由規(guī)模擴(kuò)張轉(zhuǎn)向結(jié)構(gòu)升級(jí)（提價(jià)與高端化），中國(guó)品牌全球份額快速提升、集中度加強(qiáng)；中國(guó)廠商持續(xù)向中高端攀升，iRobot等歐美老牌廠商和所在的生態(tài)位遭到擠壓。

　　IDC跟蹤數(shù)據(jù)顯示，全球智能掃地機(jī)器人市場(chǎng)2024年全年出貨2060.3萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng) 11.2%；全年銷(xiāo)額達(dá)93.1億美金，同比增長(zhǎng)19.7%；平均單價(jià)上漲7.6%至452美金，依托于產(chǎn)品、技術(shù)持續(xù)迭代，行業(yè)高端化持續(xù)深入。2025年第一季度全球智能掃地機(jī)器人市場(chǎng)出貨量達(dá)509.6萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)11.9%。

　　據(jù)奧維云網(wǎng)公布的數(shù)據(jù)，2024年中國(guó)掃地機(jī)器人市場(chǎng)零售額達(dá)193.6億元，同比增長(zhǎng)41.1%，零售量為603.6萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)31.7%。2025年前4個(gè)月，國(guó)內(nèi)掃地機(jī)器人線上銷(xiāo)售額與銷(xiāo)售量分別同比激增67.0%、58.1%，漲勢(shì)依舊強(qiáng)勁。受益于“國(guó)補(bǔ)”政策刺激，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)迎來(lái)爆發(fā)。

　　如何做出差異化？石頭科技看到，2017年以來(lái)，智能家居在技術(shù)迭代與場(chǎng)景拓展的合力驅(qū)動(dòng)下加速縱深發(fā)展，家庭應(yīng)用的廣度與深度顯著提升，生態(tài)由碎片化走向體系化。在產(chǎn)品技術(shù)迭代上，AI導(dǎo)航、大語(yǔ)言模型、機(jī)械臂等技術(shù)不斷取得突破，推動(dòng)了行業(yè)向智能化、一體化方向演進(jìn)，同時(shí)也帶動(dòng)高端化需求不斷產(chǎn)生。

　　就年初以來(lái)看，石頭科技在今年新品上保持高含金量技術(shù)產(chǎn)品密集釋出：今年1月，石頭科技發(fā)布了一款搭載五軸折疊機(jī)械臂的掃地機(jī)器人G30 Space 探索版，借助 AI 障礙物識(shí)別技術(shù)，G30 Space探索版能精準(zhǔn)識(shí)別數(shù)百種物體，并根據(jù)不同物品的特點(diǎn)進(jìn)行清潔整理，分類(lèi)收納，九游體育官網(wǎng)如垃圾應(yīng)該被丟進(jìn)垃圾桶，玩具則該收拾進(jìn)玩具箱等。

　　而且，考慮到可編程移動(dòng)機(jī)械手和星陣領(lǐng)航系統(tǒng)帶來(lái)的應(yīng)用組合可能，按時(shí)下流行的“具身智能”概念熱潮，G30 Space探索版已經(jīng)是普通家庭目前能接觸到最低門(mén)檻的家用級(jí)具身智能產(chǎn)品。

　　8月12日最新發(fā)布的P20 Ultra Plus，更是瞄準(zhǔn)了拖布與污水處理的用戶痛點(diǎn)，通過(guò)P20 Ultra Plus的全能自清潔基站，配合拖布熱風(fēng)烘干、銀離子殺菌等功能，解決了拖布與基站衛(wèi)生隱患，讓用戶省去了清潔后“二次收拾”的麻煩。

　　洗地機(jī)方面，A30 Pro Steam系列采用150℃蒸汽洗地，配備AI雙向助力系統(tǒng)，進(jìn)一步提升清潔效率與操作便捷性。

　　這些創(chuàng)新技術(shù)的落地，不僅提升了產(chǎn)品智能化與實(shí)用性，更推動(dòng)石頭科技從“清潔工具”向“智能家居解決方案提供商”發(fā)展。例如，RRMind GPT智慧交互大模型的應(yīng)用，讓用戶可通過(guò)自然語(yǔ)言指令控制設(shè)備，大幅提升人機(jī)交互體驗(yàn)；3D-TOF導(dǎo)航、SLAM算法的持續(xù)優(yōu)化，則讓石頭掃地機(jī)器人在復(fù)雜家居環(huán)境中的定位與避障能力領(lǐng)先行業(yè)。

　　此次財(cái)報(bào)發(fā)布后，海外業(yè)務(wù)成為一大亮點(diǎn)。有分析師認(rèn)為，石頭科技的海外渠道持續(xù)擴(kuò)張，各區(qū)域表現(xiàn)強(qiáng)勁。公司擴(kuò)充海外產(chǎn)品價(jià)格段，細(xì)化渠道網(wǎng)點(diǎn)布局，在穩(wěn)固優(yōu)勢(shì)市場(chǎng)的同時(shí)，加大南歐、英國(guó)等新區(qū)域的深耕，海外領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)進(jìn)一步突出。

　　智能清潔類(lèi)家電在全球市場(chǎng)仍有很大空間，滲透率上，美國(guó)落在15%，中國(guó)則只有6%。此外，海外高端掃地機(jī)的滲透率不足中國(guó)的一半，但市場(chǎng)規(guī)模約為中國(guó)的三倍。和四大家電（冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)、彩色電視）超過(guò)80%的滲透率相比，仍然有巨大的鴻溝。

　　石頭科技將國(guó)內(nèi)已驗(yàn)證的高端產(chǎn)品“降維”輸出，并按國(guó)家差異制定細(xì)分策略，快速在海外復(fù)刻中國(guó)市場(chǎng)的增長(zhǎng)。當(dāng)前，產(chǎn)品覆蓋全球超過(guò)170個(gè)國(guó)家和地區(qū)，服務(wù)超過(guò)2000萬(wàn)戶家庭。為提升本地化理解與售后響應(yīng)，石頭科技目前已在美國(guó)、英國(guó)、日本等地設(shè)立子公司。

　　在海外，石頭科技通過(guò)精細(xì)化渠道布局，拓展新市場(chǎng)，積極擴(kuò)大品牌和產(chǎn)品影響力，據(jù)了解，石頭科技自2023年下半年開(kāi)始在歐洲市場(chǎng)推動(dòng)的“去經(jīng)銷(xiāo)商化”，即從依賴(lài)本地經(jīng)銷(xiāo)商為主的線下渠道模式，轉(zhuǎn)向品牌直營(yíng)模式。

　　向直營(yíng)模式的銷(xiāo)售結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)變，正是石頭科技為奪回市場(chǎng)主動(dòng)權(quán)、提升盈利能力的戰(zhàn)略選擇。

　　在這一模式切換下，歐洲市場(chǎng)表現(xiàn)亮眼，石頭科技在財(cái)報(bào)中稱(chēng)，在2025年上半年的歐洲市場(chǎng)，石頭科技通過(guò)優(yōu)化銷(xiāo)售結(jié)構(gòu)，顯著提升自營(yíng)渠道比例，掌握了產(chǎn)品布局和營(yíng)銷(xiāo)策略的主導(dǎo)權(quán)。

　　應(yīng)對(duì)不明朗的貿(mào)易形勢(shì)，增強(qiáng)供應(yīng)鏈韌性，石頭科技也正在積極拓展全球制造業(yè)務(wù)，于 2024年第四季度啟動(dòng)越南代工生產(chǎn)業(yè)務(wù)。根據(jù)灼識(shí)咨詢(xún)數(shù)據(jù)顯示，石頭科技是首家成功在海外建立代工生產(chǎn)能力的中國(guó)智能掃地機(jī)器人制造商。這些措施不僅減輕了地緣政治風(fēng)險(xiǎn)，也提高了石頭科技更靈活服務(wù)國(guó)際市場(chǎng)的能力。

　　成立以來(lái)，石頭科技通過(guò)自研+出海的戰(zhàn)略布局，在技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品升級(jí)、出海等方面取得了顯著成效，成功構(gòu)建起長(zhǎng)期競(jìng)爭(zhēng)力。以此來(lái)看，石頭科技就是一家典型的中國(guó)消費(fèi)電子公司樣本，通過(guò)洞悉不斷變化的用戶需求，依靠中國(guó)效率高、反應(yīng)快優(yōu)勢(shì)，快速調(diào)整迭代，抓住核心競(jìng)爭(zhēng)能力，應(yīng)對(duì)市場(chǎng)變化，最終兌現(xiàn)為商業(yè)成功。